Neuromarketing en Caracas.
Venderle al subconsciente. Sobre este fascinante tema se centrará la 1ª Jornada Nacional de Neuromarketing "Decodificando la mente del consumidor", a realizarse en Caracas este próximo 8 de octubre, especÃficamente en la Sala de Conciertos de la Torre BOD, La Castellana. En este evento se explicará cómo funciona nuestro cerebro, y sus respuestas ante estÃmulos sensoriales. El espectacular avance de las neurociencias ha permitido descubrir las percepciones inconscientes que modifican nuestros actos, y los acontecimientos externos que nos influyen sin que lo percibamos conscientemente. Hoy dÃa, por ejemplo, se conoce que más del 85% de nuestras decisiones son inconscientes.
¿SabÃas que el 75% de las emociones que una persona vive diariamente están estrechamente vinculadas con el sentido del olfato?
¿Qué es Neuromarketing?
Es una forma diferente -novedosa y efectiva- de hacer marketing, utilizando los conocimientos que tenemos de cómo funciona "realmente" nuestro cerebro, y sus respuestas antes diversos estÃmulos. Con estos conocimientos podemos diseñar productos y servicios, campañas publicitarias, promociones, puntos de venta, páginas web, etc. que le "hablen" al cerebro de forma clara y congruente, creando asà una fijación de nuestro mensaje que incida en la decisión de compra. Esto es Branding...
Se nutre de varias ciencias, principalmente:
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Neurociencia: es el estudio de nuestro sistema nervioso, incluyendo el cerebro (su anatomÃa y reacciones)
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EconomÃa Conductual: analiza el comportamiento de las personas al tomar decisiones económicas "en la vida real"
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PsicologÃa Social: es el estudio de cómo piensan y se comportan las personas en presencia de otras
Algunas técnicas utilizadas:
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Seguimiento ocular
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Secreción hormonal
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Expresiones faciales (Google Glass, por ej.)
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Experimentos conductuales
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Biométrica: medición de señales corporales, sudoración, palpitación, cambio de tono de piel, contracción muscular
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Neurométrica: Electroencefalogramas (EEG, escaneos del cerebro mediante resonancia magnética funcional (fMRI)
Claro ejemplo de Neuromarketing:
En este enlace pueden leer un interesante, conciso e ilustrativo artÃculo sobre Neuromarketing http://bit.ly/1mG57E6
